Être bien référencé par les I.A (GEO) et les moteurs de recherche (SEO) est le Graal pour un concepteur de site web. Les recettes miracles n'existant pas, seules les méthodes empiriques et le respect de règles édictées par les poids lourds du référencement (Google, Bing, Yandex) permettent de mettre toutes les chances de son côté pour répondre aux critères des algorithmes jalousement gardés par les ténors de la recherche en ligne.
Même si une "hygiène numérique" peut, en quelques semaines, porter ses fruits pour être bien classé dans les résultats de recherche de Google (entre autres...), à l'instar de la recette de la Tarte Tropézienne, nombreux sont ceux qui s'en approchent sans jamais l'égaler. Il faut donc s'armer de patience, le SEO / GEO échappant à toute logique d'instantanéité ou de calendrier quant à la prise en compte de nos publications et ajustements en tous genres. L'art ou la manière de brouiller les cartes pour garder secret LA recette tant convoitée.
Mais si l'on devait retenir une constante dans ce travail de référencement de longue haleine, ce serait de travailler sur trois axes qui répondent à la doctrine Google Search Central intitulée "Contenus utiles, fiables et people-first" :
1. La structure
Sans colonne vertébrale et des outils d'organisation des données, un site web peut vite être complexe à maintenir. Le CMS Open Source (Joomla, Wordpress, Drupal, Prestashop, etc...) est alors la solution la plus efficace et pérenne permettant un accès, parfois multi-utilisateur, et une diffusion contrôlée de ses articles, pages ou publications. Cette structure répond à une logique de fonctionnement qui est propre à chaque CMS et qui, une fois acquise, permet d'être efficace aussi bien en interne qu'en externe lorsqu'un tiers doit intervenir sur votre site web (Community manager, Webmaster freelance, etc). L'effort d'apprentissage est nécessaire et est dans la logique de tous logiciels ou systèmes informatiques. Adopter un CMS c'est aussi le gage de sécuriser son site web en utilisant un système déployé à large échelle, maintenue par une communauté de développeurs actifs et au fait des attaques et failles inérables à tous systèmes informatiques. Ce point n'est pas négliger de nos jours avec la recrudescence d'attaques informatiques toujours plus sophistiquées avec l'aide des I.A dont la puissance de calcul et l'amélioration exponentielle des algorithmes ne cessent de mettre à l'épreuve les systèmes de sécurité des sites web.
2. Le contenu
Lorsqu'un internaute arrive sur votre site, il fait le choix en une fraction de seconde de rester ou de partir. Cette prise de décision instantanée est liée à votre effort de captation de l'attention qui reste le même que celui d'une publication traditionnelle "papier" qu'elle soit littéraire, commerciale, informationnelle ou éducative. Les règles identiques s'appliquent : titre efficient, introduction / abstract, développement, conclusion. La mise en page, l'illustration et une charte graphique conviviale peuvent également jouer un rôle crucial dans cette captation de l'attention. Mais quid de cette lecture par les IA et moteurs de recherche traditionnels ?
Si la qualité rédactionnelle est de rigueur, et participe de la compréhension et de l'intérêt d'un lecteur, elle ne suffit pas uniquement à favoriser un bon référencement SEO ou GEO. Un contenu est scrupté selon plusieurs angles et doit se conformer à une formalisme d'écriture, des normes ou standards qui définissent le Web sémantique et les règles évolutives et "propriétaires" de tel ou tel moteur de recherche ou IA. Passons en revue quelques points essentiels à retenir dans notre quête d'optimisation de notre contenu pour une meilleure indexation SEO / GEO :
1) Les règles d'écriture web (HTML sémantique, CSS, balises <META>, Titre H1, H2,...) permettent la mise en page de l'affichage des pages web mais structurent également l'information en hiérarchisant les parties importantes et en offrant une lecture adaptative aux différents lecteurs media (ordinateur, smartphone, tablette, etc) mais aussi aux robots indexeurs (Google Bot, Crawlers I.A., etc)
2) En parallèle des metadatas, une nouveau modèle de données structurées a été officiellement lancé à partir de 2011 à l'inititiative de Google, Microsoft, Yahoo, and Yandex via la plateforme schema.org. Son implémentation dans la conception d'une page web se base sur la syntaxe JSON-LD et selon la terminologie schema.org ou OpenGraph du groupe Meta (FaceBook, Instagram, Whatsapp). Ces données, non visibles par un internaute, sont des "raccourcis" structurés, et résumés du contenu d'une page afin qu'ils puissent être extraits selon une sémantique préformatée et "universellement" reconnue en tant que structure d'information constante . Exemples : fiche contact, fiche entreprise (LocalBusiness ou Bing Places), recette de cuisine, page de blog, article d'actualité, fiche produit, fiche service, événement, lieu, etc
3) L'accessiblité aux mal/non voyants WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), référence internationale établie par le W3C ou le RGAA (Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité) définie par la DINUM(Direction Interministérielle du NUMérique en France).
4) Rédaction de contenu conversationnel, autrement appelé FAQ (Frequently Asked Questions). Avec cette approche "prompt-ready", anticiper les questions ou demandes des visiteurs en les formalisant dans des jeux de questions/réponses sémantiques, contribue à la structuration de l'information et aident les IA dans leur compréhension du contexte. Même si ce format "prêt-à-l'emploi" a un temps été utilisé dans les résultats de recherche de Google, il n'est désormais plus affiché depuis le 7 mai 2026 (source : Google Developers ). Néanmoins, l'abandon de cet affichage dans ses SERP (Search Engine Results Page) ne présume en rien de la non prise en compte de cette information par ses algorithmes. Il sera donc judicieux de maintenir ces FAQ aussi bien en version textuelle qu'en version données enrichies (FAQ Schema) .
5) Écrire en sous-thème ("clust") afin de pouvoir identifier chaque bloc thématique comme des sous-questions d'un sujet plus large mais lié intrinsèquement entre eux. Les IA aiment les données et les idées structurées. Google a mis en place une méthode de reformulation d'une requête utilisateur, qui pourrait être trop large si imprécise, en une multitude de sous-requêtes qui seront lancées en parallèle. Il s'agit des QFO (Query Fan-Out) . L'idée est d'offrir différents angles d'approche d'un sujet en autant de déclinaisons ou variantes sémantiques.
La première application qui nous viens à l'esprit est bien entendu les FAQ, en étant exhaustif sur le périmètre des questions possiblement posées par un visiteur.
Mais cette approche va au dela des simples FAQ car elle porte aussi sur les titres, sous-titres et les premières lignes de texte sous-jacentes. Elle porte également sur le maillage interne et la vision dans sa globalité d'un sujet qui a pu être traité selon une arborescence article "pilier" / article "satellite". Le soin apporté aux Urls peut également contribuer à identififer un sujet. Ces QFO ne doivent pas remettre en question votre manière d'écrire. Connaitre leur existence permet juste de pouvoir penser son contenu dans cette optique d'offrir une couverture globale d'un sujet et en anticipant les autres sujets connexes.
6) Respect des critères E.E.A.T (Expertise, Expérience, Authoritativeness (Autorité) et Trustworthiness (Fiabilité)). Ces critères ont été initialement mis en place par Google pour l'évaluation "humaine" des sites web et en particulier dans le but d'attribuer un critère de confiance. Ils ne sont pas considérés comme un score mais leur respect ne peut que contribuer à améliorer l'évaluation que Google fait de votre site web. L'objectif de cette recherche de qualité, crédibilité, véracité et fiabilité de l'information est de dissocier un contenu à valeur ajoutée d'un contenu dupliqué ou reformulé par une IA, voire volontairement falsifié. Cette quête pour un web plus authentique est nécessaire face à la multiplication inéluctable, grâce aux IA, des fermes de contenus déjà bien installées depuis de nombreuses années.
3. La gestion des liens (Netlinking ou Linkjuice)
Le principe de naviguation du web repose sur une connection entre sites web par hyperliens, les fameux liens hypertextes historiquement soulignés en bleu... Ces liens sont d'une grande importance dans les méthodes de référencement car ils véhiculent un certain nombre d'informations à partir desquelles les robots indexeurs dits les "bots" vont pouvoir créer une cartographie de la structure d'un site web mais aussi de ses interconnexions avec des sites extérieurs. Vous l'aurez compris, un site aura d'autant plus de "poids" ou de "valeur" aux yeux des I.A et des moteurs de recherche si d'autres sites web pointent vers ce dernier qu'un site isolé sans lien référent...
Ce concept qui a toujours existé (pour les plus anciens d'entre nous) et appelé récemment "autorité de domaine" participe donc de la valorisation du poids / classement, qu'on appelait jadis le Google Page Rank (Google PR) de votre site web parmi des millions d'autres sites.
Ce score se base sur un algorithme liant la présence sur le web, l'occurence et le "bruit présentiel" (backlinks, avis, citations dans des forums, chatrooms, actualités, vidéos, etc) d'une marque ou nom de domaine dans différentes sources d'informations (sites web, réseaux sociaux, I.A.).
Vous l'aurez compris, un bon référencement naturel pour les IA n'est pas simplement "faire du SEO pour les IA". Il sera nécessairement efficace si votre contenu est hierarchisé, documenté, lié en interne comme en externe et surtout s'il apporte une valeur ajoutée à vos visiteurs en recherche d'information fiable, argumentée et authentique. Derrière cette nouvelle problématique se cache l'idée sous-jacente que l'information publiée puisse servir de preuve fiable à une réponse générée.
Si, de plus, votre créativité permet à vos visiteurs de naviguer de façon agréable et fonctionnelle, il y a fort à parier que vous aurez réussi une partie de votre mission.... retenir leur attention...et celles des IA (ChatGpt, Perplexity, Gemini / AI overviews) ;-)
