Être bien référencé par les I.A (GEO) et les moteurs de recherche (SEO) est le Graal pour un concepteur de site web. Les recettes miracles n'existant pas, seules les méthodes empiriques et le respect de règles édictées par les poids lourds du référencement (Google, Bing, Yandex) permettent de mettre toutes les chances de son côté pour répondre aux critères des algorithmes jalousement gardés par les ténors de la recherche en ligne.
Même si une "hygiène numérique" peut, en quelques semaines, porter ses fruits pour être bien classé dans les résultats de recherche de Google (entre autres...), à l'instar de la recette de la Tarte Tropézienne, nombreux sont ceux qui s'en approchent sans jamais l'égaler. Il faut donc s'armer de patience, le SEO / GEO échappant à toute logique d'instantanéité ou de calendrier quant à la prise en compte de nos publications et ajustements en tous genres. L'art ou la manière de brouiller les cartes pour garder secret LA recette tant convoitée.
Mais si l'on devait retenir une constante dans ce travail de référencement de longue haleine, ce serait de travailler sur trois axes qui répondent à la doctrine Google Search Central intitulée "Contenus utiles, fiables et people-first" :
1. La structure
Sans colonne vertébrale et des outils d'organisation des données, un site web peut vite être complexe à maintenir. Le CMS Open Source (Joomla, Wordpress, Drupal, Prestashop, etc...) est alors la solution la plus efficace et pérenne permettant un accès, parfois multi-utilisateur, et une diffusion contrôlée de ses articles, pages ou publications. Cette structure répond à une logique de fonctionnement qui est propre à chaque CMS et qui, une fois acquise, permet d'être efficace aussi bien en interne qu'en externe lorsqu'un tiers doit intervenir sur votre site web (Community manager, Webmaster freelance, etc). L'effort d'apprentissage est nécessaire et est dans la logique de tous logiciels ou systèmes informatiques. Adopter un CMS c'est aussi le gage de sécuriser son site web en utilisant un système déployé à large échelle, maintenue par une communauté de développeurs actifs et au fait des attaques et failles inérables à tous systèmes informatiques. Ce point n'est pas négliger de nos jours avec la recrudescence d'attaques informatiques toujours plus sophistiquées avec l'aide des I.A dont la puissance de calcul et l'amélioration exponentielle des algorithmes ne cessent de mettre à l'épreuve les systèmes de sécurité des sites web.
2. Le contenu
Dans la multitude des sites web présents sur Internet, un internaute fait le choix en une fraction de seconde de rester ou de partir de la page que vous vous êtes évertué à rédiger et mettre en page. Ce travail de captation de l'attention reste le même que celui d'une publication traditionnelle "papier" qu'elle soit littéraire, commerciale, informationnelle ou éducative. Les règles sont les mêmes, titre efficient, introduction / abstract, développement, conclusion. La mise en page et l'illustration joue un rôle cruciale dans cette captation de l'attention. Un Internaute est sensible à une charte graphique conviviable dans laquelle il se sent à l'aise lors de sa naviguation sur votre site, pour trouver une information en particulier ou tout simplement pour vous contacter !!!
Si la qualité rédactionnelle est de rigueur, elle ne suffit pas uniquement à favoriser un bon référencement. Le formalisme d'écriture de vos données et leur metadata doivent se conformer à des normes ou standards qui définissent le Web sémantique. Citons notamment :
1) Les règles d'écriture web (HTML sémantique, CSS, balises <META>, Titre H1, H2,...) permettent la mise en page de l'affichage des pages web mais structurent également l'information en hiérarchisant les parties importantes et en offrant une lecture adaptative aux différents lecteurs media (ordinateur, smartphone, tablette, etc) mais aussi aux robots indexeurs (Google Bot, Crawlers I.A., etc)
2) Les données structurées JSON-LD selon la terminologie schema.org ou opengraph du groupe Meta (FaceBook, Instagram, Whatsapp). Ces données, non visibles d'un internaute, sont des "raccourcis" structurés, et résumés du contenu d'une page afin qu'ils puissent être extraits selon une sémantique préformatée et "universellement" reconnue en tant que structure d'information constante . Exemples : fiche contact, fiche entreprise (LocalBusiness ou Bing Places), recette de cuisine, page de blog, article d'actualité, fiche produit, fiche service, événement, lieu, etc
3) L'accessiblité aux mal/non voyants WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), référence internationale établie par le W3C ou le RGAA (Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité) définie par la DINUM (Direction Interministérielle du NUMérique en France).
Enfin citons la rédaction de contenu conversationnel, autrement appelé FAQ (Frequently Asked Questions). Avec cette approche "prompt-ready", anticiper les questions ou demandes des visiteurs en les affichant dans un jeu de questions/réponses sémantique, permet un meilleur référencement auprès des I.A. qui favorisent le format FAQ pour la pertinence et le format réduit du contenu dans un format "prêt-à-l'emploi".
Être trouvé par une I.A. sur la base des questions correspondantes aux prompts soumis par les utilisateurs d'agents I.A. est une méthode naturelle d'améliorer son référencement tout en contribuant à offrir du contenu efficient à ses visiteurs.
3. La gestion des liens (Netlinking ou Linkjuice)
Le principe de naviguation du web repose sur une connection entre sites web par hyperliens, les fameux liens hypertextes historiquement soulignés en bleu... Ces liens sont d'une grande importance dans les méthodes de référencement car ils véhiculent un certain nombre d'informations à partir desquelles les robots indexeurs dits les "bots" vont pouvoir créer une cartographie de la structure d'un site web mais aussi de ses interconnexions avec des sites extérieurs. Vous l'aurez compris, un site aura d'autant plus de "poids" ou de "valeur" aux yeux des I.A et des moteurs de recherche si d'autres sites web pointent vers ce dernier qu'un site isolé sans lien référent...
Ce concept qui a toujours existé (pour les plus anciens d'entre nous) et appelé récemment "autorité de domaine" participe donc de la valorisation du poids / classement, qu'on appelait jadis le Google Page Rank (Google PR) de votre site web parmi des millions d'autres sites.
Une autre approche transversale incluant cette gestion des liens est le score E.E.A.T (Expertise, Expérience, Authoritativeness (Autorité) et Trustworthiness (Fiabilité)) assimilable également à une composante de l'ancien Google Page Rank (PR) et à travers lequel domine une notion de "confiance", de "véracité", de "crédibilité" et intrinsèquement de "fiabilité" de l'information. Ce score se base sur un algorithme liant la présence sur le web, l'occurence et le "bruit présentiel" (backlinks, avis, citations dans des forums, chatrooms, actualités, vidéos, etc) d'une marque ou nom de domaine dans différentes sources d'informations (sites web, réseaux sociaux, I.A.).
Vous l'aurez compris, à part quelques ajouts judicieux de metadata, un bon référencement naturel sera nécessairement efficace si votre contenu est hierarchisé, documenté, lié en interne comme en externe et surtout s'il apporte une valeur ajoutée à vos visiteurs en recherche d'information fiable, argumentée et authentique. Si, de plus, votre créativité permet à vos visiteurs de naviguer de façon agréable et fonctionnelle, il y a fort à parier que vous aurez réussi une partie de votre mission.... retenir leur attention...et celles des IA (ChatGpt, Perplexity, Gemini / AI overviews) ;-)
